作家：胡岑岑

　　开端：《全媒体探索》2024年8月号

　　导读

　　2024年7月26日—8月11日，巴黎奥运会举行。

　　综不雅本届奥运会报谈，视觉抒发、科技赋能是最为权贵的特征。中国后生报、中新社、红星新闻、皆鲁壹点等诸多媒体以挪动端为“主战场”，以直播、短视频为主要“作战器用”，以AIGC、VR等技能应用为“新型刀兵”，前后方协同、多渠谈传播、跨序论协作，交出了各具特色的奥运报谈答卷。

　　“全媒体探索”聚焦巴黎奥运会报谈，送上崭新有料的“新闻经”，亦期冀媒体同仁就新的融媒课题开展故意念念考。

　　从雕琢到摄影，从电影到电视，领有丰富视觉资源的奥运会历来都善于“牵手”最新的视听序论，通过向东谈主们提供崭新的视听体验来普及自身影响力。面对视听新媒体的崛起，奥运会积极吸纳它们加入奥运文化的传播体系：2008年北京奥运会，互联网、手机电视等新媒体第一次手脚沉着转播机构与传统媒体通盘被列入奥运会转播体系；2012年伦敦奥运会初度引进3D电视技能，始创了奥运会赛事立体转播的新模式；2016年里约奥运会成为第一届领受臆造践诺（VR）技能进行转播的奥运会；2024年巴黎奥运会则是首届大鸿沟使用东谈主工智能技能进行传播的奥运会。

　　视听新媒体环境下的奥运传播，改变的只是是技能圭臬和视听形态吗？对于奥运传播而言，视听新媒体的等闲应用到底是一种视觉顿然的升级照旧异化？本文选取频年来在奥运传播领域最受关注的两类视听新样态——短视频与VR，连结奥运传播案例，分析视听新媒体在内容出产及顿然设施给奥运传播带来的影响。

　　短视频与奥运传播

　　里约奥运会举办的2016年适值是我国短视频爆发的年份。开幕仅五天的时候，央视新闻在微博上发布的奥运会最热短视频前十位的累计播放量就达到了近6亿。2021年5月，快手成为全球首家获取2020年东京奥运会与2022年北京冬奥会赛事转播权的短视频平台，标记着短视频这一视听新样态郑重加入了奥运赛事转播的寰球庭。北京冬奥会期间，快手平台上冬奥相干作品及视频总播放量达到了1544.8亿。巴黎奥运会期间，央视新闻新媒体在全网发布了705条短视频，总播放量超77.5亿，短视频发布数目和传播量均创下该平台历次大型赛事报谈之最。

　　（一）短视频改变奥运叙事语法

　　内容碎屑化、出产简便化、参与巨匠化、抒发个性化、传播外交化，短视频的这些传播特征决定了它与传统的电视节目及网络视频有所诀别。以这次巴黎奥运会播放量靠前的短视频为例进行分析就不难发现，这些短视频都解任了新的叙事逻辑，选择了不同于以往的讲故事相貌。

　　从选题内容上来说，短视频的选题一般都具有“软”“奇”“惊”“趣”的特质，也即是说相较于传统真理上受迎接的硬核信息，短视频中软性内容居多，且偏疼奇闻掌故，倾向于聘请具有视觉或激情冲击力的故事。如全红婵夺冠后向番邦友东谈主展示金牌的可儿表情让东谈主忍俊不禁，记者调查奥运村纸板床的视频满足了东谈主们的好奇心。此外，由于短视频创作的低门槛带来了传播主体的多元化，使得许多此前在较为严肃和具有庆典感的电视传播中难以与不雅众碰面的“后台”信息与个性化内容通过短视频得以传播，为奥运会在浓烈的竞技除外注入了情面味和道理性。

　　从发扬体式上来说，由于拍摄和裁剪的非专科性，未经编著的“长”镜头和焦距放部属远距离拍摄的小景别是大多数短视频主要的画面形态。另外，除了一些带有彰着奥运学问科普性质的视频外，短视频较少使用诠释，而是以同期声和布景音乐为主，尽头是带有强烈激情色调的布景音乐，险些成为短视频的标配。同期，使用大字号和权贵色的字幕来隆起要点和叮嘱信息，反复播放视频中的“高光时刻”也成为短视频的常用技能。巴黎奥运会上李雯雯夺冠后欣慰“放工啦”的场面，就在多样短视频中被“高亮”处分；所有中国选手的夺冠视频都会配上令情面绪高涨的布景音乐。

　　就叙事相貌而言，由于时长有限，需要以最快的速率收拢不雅众的持重力，短视频一般都是“言近旨远”，减少不消要的细节和援助镜头，传统视听叙事中常用的空镜头和转场镜头较少出现。短视频时常都是“开门见山”，快速、胜利地切入主题，放出最具有冲击力和亮点的画面。同期，为了配合较为“轻巧”的传播相貌，短视频的叙事较为“辉煌跳脱”，表情包、网络流行语等常手脚“吸睛”元素被使用。举例，北京冬奥会王濛诠释现场的视频在平台等闲流传后，她的经典语句“我的眼睛就是尺”搭配粉丝为其特制的表情包，险些成为中国短谈速滑队夺冠短视频的圭臬开场画面。而将中国队在巴黎奥运会上斩获40块金牌的漫长赛程压缩到两分钟的短视频，对于那些莫得竣工的时候、元气心灵和合适的场合去不雅看比赛全程的不雅众来说，不仅能让他们保合手对奥运会赛事的了解，还能让他们可以过中国队的“高光时刻”。

　　（二）短视频雠校奥运视觉顿然民俗

　　视觉顿然并非短视频期间才启动，但短视频独到的传播特征以及对奥运传播叙事相貌的雠校，使得它对奥运视觉顿然产生了一定的影响。

　　1.强调瞬时战抖，强化理性顿然

　　本雅明觉得，电影、摄影机的出现带来了一种天差地远的好意思学体式——“战抖好意思学”，含有“战抖”的艺术时常对东谈主们的感官进行最胜利的刺激，东谈主们也胜利通过体魄反映来体验。短视频在传统视听媒体的基础上，进一步强调了这种瞬时性的战抖体验和胜利的感官刺激。煽情的布景音乐、吸睛力十足的画面、表情娟秀的大号字幕……这些带有粗粝感的视听话语时常能够带来最为胜利的视觉冲击和心理高潮，使东谈主们瞬时感受到“战抖”。

　　关联词，对于奥运传播而言，尽管比赛的“高光时刻”如实眩惑眼球，但奥运会所具备的价值显著不啻于比赛的告捷或者表情包、“金句”的流行。现时短视频奥运传播过度聚焦于这些内容及画面，将东谈主们有限的持重力全部眩惑走，笼罩了其他值得传播的画面及内容，导致奥运会留给不雅众的“遗产”流于名义。

　　此外，短视频的“小叙事”将许多镜头瞄准个体或一些细节，强调个东谈主的故事和激情，如实在很猛进程上弥补了昔日电视等传统视听媒体微不雅叙事的不及。然则，部分短视频借助或高涨或悲情的布景音乐，配上夺东谈主眼球的字幕，加上具有挑动性的姿色，在投合用户理性化顿然需求的同期，也助推着极点心理，指令受众将体育赛场视作“战场”，制造畅通员之间、国度之间的对立，背离奥运会的初志。

　　2.投合碎屑化顿然，抽离前后语境

　　短视频为那些莫得充裕时候和契机不雅看奥运赛事及控制信息的东谈主提供了快捷通谈，但奥运传播又濒临新的观看——近几届奥运会的数据标明，当东谈主们只花一分钟就能看完比赛、了解中枢信息的时候，许多不雅众不再旺盛破耗一个小时乃至更长的时候来玩赏一场精彩的比赛了。在碎屑化的视觉顿然成为受众不雅看奥运赛事的波折相貌后，各大媒体转播平台览动调养我方的制作标的，插足更多的元气心灵去制作更稳妥以短视频体式传播的画面及内容。与此同期，昔日电视期间谐和的画面和内容带来的集体顾忌被冲突，“信息茧房”下的个体形成的奥运顾忌约略率是碎屑化和个性化的。

　　此外，短视频对于瞬时战抖的追求，使得它缺少对故事继往开来的“线性”呈现，被从竣工的故事链条和连气儿的心理变化中抽取出来的繁密“看点”及“高光时刻”时常脱离了前后语境，虽然容易竣事短时候内的信息传递和心理渲染，但也可能形成“以文害辞”的后果。在摄取信息不竣工的情况下，不雅众的厚实容易出现偏差，得出单方面的论断进而产生偏激的心理。久而久之，东谈主们便不再热苦衷实和真相，只介意或高涨或盛怒的顿然心理带来的快感。对于那些历久依靠短视频这一不雅看路线战争奥运文化的东谈主来说，未免会形成扁平化的领悟以及微薄化的激情。

　　3.助推泛文娱化，导致话语失衡

　　短视频的叙事逻辑使其具有彰着的文娱性，缩小了不雅众对它的接管门槛。这一特质一定进程上为奥运文化的传播大开了新局势，眩惑了新不雅众，然则也加快了奥运文化中本已令东谈主担忧的泛文娱化倾向，使得东谈主们对奥运会的关注焦点从高水平的竞技比赛、丰富的东谈主文内涵滚动到畅通员的颜值与形体、激情纠葛、八卦掌故等内容上，从而失去奥运文化传播的实在价值。事实上，近几届奥运会播放量较高的短视频仍是败泄漏了这么的趋向。尤其是对于“体魄”的关注，从畅通之好意思愈发地滚动到对体魄外不雅形象的关注上。如巴黎奥运会男人撑杆跳比赛中法国畅通员安东尼试跳失败的场景，因为短视频对其体魄环节部位的强调而在外交媒体平台等闲传播。

　　除了进一步助推奥运传播的泛文娱化倾向，短视频对于视觉性的强化还有可能加重话语职权的拒抗衡。视觉性已成为现代文化的主导要素，它取代了传统规则，对是否领有浩瀚的话语职权施展着决定性影响。短视频期间，不具备“均衡”原则的算法决定了什么会被看到，点击数据决定了什么会被传播，这在一定进程上加重了话语职权的不对等。就口头而言，不相宜短视频视觉传播原则的口头少有东谈主问津，反之则是那些具有精采视觉性的口头在传播中存在大量同质内容，精细却劣质的师法和复制占据屏幕。

　　臆造践诺与奥运传播

　　里约奥运会是第一届领受VR技能进行转播的奥运会。不外由于制作周期的松手，那时的VR节目选择的照旧延时播放相貌。2018年平昌冬奥会初度竣事了使用VR技能进行及时直播。受到新冠疫情的影响，东京奥组委阻扰国外不雅众入境并松手了现场不雅众的东谈主数，VR和AR（增强践诺）技能在东京奥运会期间得到了更为等闲的应用。北京冬奥会的VR直播不仅在时效性和了了度上得到了普及，何况不雅众还能够聘请“解放视角”不雅赛。巴黎奥运期间，XR（膨大践诺）技能则让不雅众有契机感受“空间不雅赛”带来的杰出现场的体验。

　　（一）臆造践诺重构奥运叙事逻辑

　　从某种进程上来说，领有超强千里浸感的VR，对奥运传播出产和顿然设施的影响或许不啻于为“缺席”的不雅众提供“遥在”的现场体验感，更在于从压根上改变了电视期间以来占据主导地位的叙事语法。

　　就叙事话语来说，VR更为丰富和立体。传统的视听媒体时常仅有一到两种叙事话语。互联网的传播本性使其能够充分调用从笔墨到声画等多种话语，但其纰谬在于，这些信息仍然主若是平面化的。而想象的VR技能可以对情境进行全场所的“重现”乃至“创造”，包括对于情境下特有的感官，如图像、声息、气息、触感等作念出精准的模拟。这意味着VR在叙事中所能使用的话语不仅是视觉和听觉方面的，还包括触觉、味觉、感觉等多个感觉器官，是一种实在真理上的“全媒”体验。

　　就叙事结构和内容而言，网状叙事的VR呈现的内容更为多元丰富。传统视听媒体受到容量的松手，所能提供给不雅众的内容信息相对有限，制作家也时常领受线性的叙事结构。VR叙事则为不雅众提供了一个无尽接近于果真的现场体验，内部的任何元素都是痕迹与信息。通过VR“跻身”奥运现场的不雅众领有较大的自主权，他们可以依据个东谈观点思意思和体验自行鼓动“情节”的发展，从这张“网”的大肆一个点进入叙事，主动搜寻多样信息，这么的顿然相貌更能够诱发他们的信息需求，使其专注于信息的获取。VR还可以用超邻接等相貌将东谈主们有可能感意思意思的内容，比如对于赛事和选手的更为复杂的布景、对于比赛的深度解读等组织起来，确保不雅众在需要的时候能够第一时候放肆获取。如斯一来，任何一场赛事或是体育事件都不再是孤连忙被呈现，而是被置于更为丰富的历史、政事、文化等相处事件的布景中，增强了内容的立体感。

　　就叙事角度而言，VR是“第一东谈主称”视角。叙事视角包含着对事件的领悟、判断和激情倾向。不同的叙事视角中，叙事职权和叙事成果亦不尽相通。传统视听媒体为了体现其泰斗性和客不雅性，多领受全知视角来叙事，即叙事者处于全知万能的地位，作品中的东谈主物、故事、场景等无不处于其独揽之下和转换之中。手脚被迫摄取者的不雅众由于缺少更为竣工和丰富的信息，对这些进程聘请和拼贴的信息的领悟和厚实长久受限。举例，当咱们通过电视收看奥运会的开幕式时，对于现场的领悟很猛进程上取决于电视台导播的聘请。而在VR叙事中，不雅众面对的是一个立体空间，他们可以自主聘请不雅看角度，或是关注全场的“天主视角”，或是聚焦某位畅通员的“直拍”视角。

　　总之，不雅众能够通过我方的主不雅视角进入臆造践诺的场景之中进行千里浸式体验，这种基于第一东谈主称的全新视角使得不雅众从被迫不雅看者、局外旁不雅者变成了“现场”目睹者、“事件”参与者，强化了他们对于场景的“代入”体验，更容易竣事VR不雅众与现场不雅众的共情与共振。

　　（二）臆造践诺催化奥运视觉顿然新需求

　　不可否定，若改日VR技能和制造才略进一步发展，成为具有一定普及度的视觉开辟，例必会将奥运传播普及到一个新的层面。比起腾贵的交通费、住宿费及现场门票，VR开辟的价钱愈加亲民。通过VR不雅赛，不雅众不仅可以“身临”赛场，以致还能享受到更多现场不雅赛难以持重到的细节。这无疑会让东谈主们对奥林匹克畅通的魔力有更直不雅的感受、更深的体会。但另一方面，VR技能对视觉体验的雠校，也有可能催生新的视觉顿然需求，将本已愈发强调视觉逻辑的奥运文化传播进一步推向极致。

　　第一，强化视觉快感。奥运会是一场全球性的竞技体育赛事，在这个赛场上，来自全寰宇的畅通员在规则的指令下展示他们的高水平竞技才略，不断探索体魄的畅通与挑战之好意思。“围不雅”这场盛事的不雅众本应不合赛事自身施加胜利影响，但连结历史领导来看，为了能够满足不行到场的全球不雅众的需求（天然这种需求既是奥运文化传播的需求，亦然买卖利益的需求），从奥运开圆寂式到具体的赛事成就，都极地面投合了电视这一奥运文化传播的强势序论的传播特征。由此，改日奥运会的相干成就也可能会跟着VR直播的需求进行调养，比起畅通员们的高水平竞技，奈何让不雅众更好地“体验”到这些对决，使不雅众的视觉快感得到满足可能更受喜欢。

　　第二，强调主不雅体验。在昔日的传播中，创作家占据着弥漫主导地位，不雅众老是处在被迫接管审好意思体验的位置。即就是从某种进程上来讲文本的传达是需要主体进行标记解读和感知来竣事的，但“他者文本”的举座框架和牵引布局从未改变。而VR技能语境下的千里浸式传播赋予了不雅众更多的职权，他们可以自主聘请跻身于何种场景，自主聘请不雅察角度、参与时候，主动而不是被迫地融入事件的场景之中，竣事“我的场景我作念主”。不雅众的视角由第三东谈主称向第一东谈主称转变，这诚然能够拉近不雅众与现场之间的知觉体验与心理感受的距离，强化他们的代入感与互动感，促成不雅众与畅通员或其他现场当事东谈主之间的共情与共振，关联词这种“以我为主”的参与感和体验感，亦可能让不雅众失去客不雅和理性玩赏比赛的契机。这是因为，比起讲求“玩赏”一场高水平的竞技比赛，东谈主们更在乎的是“体验”了这场比赛。换言之，波折的并非畅通员的发扬奈何，而是我是否通过VR这么的视听序论得到体验的满足感。旷世难逢，可能导致奥运文化过甚传播的异化。

　　第三，弱化东谈主文价值。千里浸性是VR诀别于其他视听媒体的最波折特征，在VR中，千里浸感意味着主体对体魄知觉的完全依赖。换言之，东谈主在臆造践诺中的行为相貌是以理性知觉为主的。尽管电影、电视等视听媒体的叙事符码决定了它们向来就是诉诸感官的，关联词VR对体魄知觉前所未有的高度依赖，促使它与理性的、直不雅的和快感的文化之间建设起比过往的视听媒体愈加紧密的内在斟酌，而与理性的、深度的文化却渐行渐远。奥运会之是以成为全球性的盛事，并不单是在于它所具备的高竞技水仁爱高买卖价值，更体目下它所领有的丰富东谈主文内涵之中。这种东谈主文价值显著不行仅通过理性直不雅的速食文化加以传递，而需要借助更为悠长、更有深度的文化来让东谈主们体悟。因而，如果过度强调VR技能的应用，太过注重东谈主们体魄的体验，那么VR在不断丰富东谈主们的奥运视觉体验的同期，其实亦然在不断纵容他们的视觉快感生机，久而久之，奥林匹克的东谈主文精神可能会被忽略，退到布景之中。

　　结 语

　　奥运会向来都是视听资源的宝库，且尽头善于利用新的视听技能向全寰宇展现自身魔力，摄影、电影、电视都曾在历史上对奥运传播产生过波折影响。自里约奥运会以来，短视频和臆造践诺技能在奥运传播中得到了等闲的应用。这些视听新媒体在颠覆传统视听媒体叙事逻辑的同期，对奥运会不雅众的视觉顿然体验和需求也产生了深入的影响。

　　总的来说，以短视频和臆造践诺为代表的视听新媒体对于奥运传播而言是一把双刃剑，其助益和风险都尽头彰着。关联词，不管业界照旧学界都对这些新样态或新技能在奥运传播中的应用发扬出一边倒的乐不雅魄力，主要聚焦它们可能为不雅众带来的视觉顿然升级。但这种视觉顿然升级的背后，本色上存在着视觉顿然异化的可能性，这一样应该受到关注。独一如斯，才有可能扬视听新媒体之长，使其为奥运传播施展正面效应。

　　（作家为北京体育大学新闻与传播学院讲师）

　　本文刊于《全媒体探索》2024年8月号欧洲杯2024官网，原标题为《奥运传播：叙事逻辑重构与视觉顿然升级——基于短视频和臆造践诺的分析》，参考文件略。